Máy chủ quảng cáo (Ad Server) được coi là một phần của Mạng Quảng cáo (Ad Network). Thông tin khái quát về Ad Server cũng như các thuật ngữ trong quảng cáo khác có tìm thấy tại một bài viết khác của blog.
Các nhiệm vụ chính của Ad Server gồm:
- Truyền tải, hiển thị quảng cáo đến đối tượng là các khách hàng mục tiêu
- Tạo cơ sở cho việc đo lường quảng cáo
- Cung cấp dữ liệu, báo cáo hiệu suất chiến dịch
- Ghi nhận, cung cấp các dữ liệu impression (tỉ lệ click, số lượng click thu được)
Đánh giá xếp hạng được SimilarTech ghi nhận dựa trên các tiêu chí như: số lượng, chất lượng, lượt truy cập của website, publisher (nhà xuất bản) đang sử dụng Ad Server, mức bao phủ trong các lĩnh vực, tầm ảnh hưởng về mặt địa lý và một số tiêu chí khác.
1. DoubleCLick for Publisher (DFP)
DoubleClick là máy chủ quảng cáo dành cho các nhà xuất bản, phát hành nội dung (publisher) do Google phát triển, và ra mắt năm 2010; hiện đang được các hãng truyền thông hàng đầu thế giới (Forbes, The Wall Street Journal, BBC.com, Time,…) sử dụng. Các chỉ số đánh giá được ghi nhận như sau:
- Publisher không mất phí để tham gia
- Số lượng website sử dụng: 1,477,030 (ghi nhận trong tháng 3/2017 – tăng 14.6% so với tháng 2)
- Số lượng website sử dụng có máy chủ riêng riêng: 931,677
- Top 10 website:
| Traffic rank | Lượt truy cập trung bình tháng | |
| google.com | 1 | 28 tỷ |
| youtube.com | 3 | 10.5 tỷ |
| reddit.com | 28 | 1.1 tỷ |
| ebay.com | 25 | 1 tỷ |
| onclkds.com | 841.8 triệu | |
| wordpress.com | 54 | 804.4 triệu |
| accuweather.com | 78 | 564.1 triệu |
| wikia.com | 71 | 458.2 triệu |
| uol.com.br | 42 | 448.6 triệu |
| nytimes.com | 122 | 351.7 triệu |
- Cơ cấu ngành/lĩnh vực các website:
- Các quốc gia sử dụng:
- Số lượng website tại Việt Nam đang sử dụng: 13,634
Ở Việt Nam, hiện đã có hệ thống Appota Ad Exchange (AppotaX) được vận hành trên cơ sở công nghệ của Google Doubleclick Ad Exchange; đồng thời, đây cũng là đối tác DFP Small Business và Ad Exchange của Google cho mảng di động đầu tiên tại thị trường Việt Nam.
2. Google Adsense
AdSense là chương trình được Google phát hành năm 2003. Bằng cách hiển thị các quảng cáo được nhắm mục tiêu bên cạnh nội dung trực tuyến của website (nhà xuất bản), Adsense phân phối quảng cáo Google AdWords cho các publisher, giúp họ tiếp cận nhanh và tự động với nguồn nhu cầu của các nhà quảng cáo. Đánh giá Adsense:
- Publisher không mất phí để tham gia
- Số lượng website sử dụng: 12,818,958 (ghi nhận trong tháng 3/2017 – giảm 4.14% so với tháng 2)
- Số lượng website sử dụng có máy chủ riêng riêng: 6,846,878
- Top 10 website:
| Traffic rank | Lượt truy cập trung bình tháng | |
| accuweather.com | 78 | 564.1 triệu |
| uol.com.br | 42 | 448.6 triệu |
| nytimes.com | 122 | 351.7 triệu |
| bbc.com | 128 | 308.9 triệu |
| wallmart.com | 90 | 286.3 triệu |
| onet.pl | 98 | 278 triệu |
| espn.com | 131 | 254 triệu |
| wp.pl | 102 | 242.8 triệu |
| foxnews.com | 171 | 237.6 triệu |
| buzzfeed.com | 145 | 223 triệu |
- Cơ cấu ngành/lĩnh vực các website:
- Các quốc gia sử dụng:
Ở Việt Nam, thống kê được 11,784 website/nhà xuất bản sử dụng Adsense.
Hiện nay, bên cạnh Adsense, sàn giao dịch quảng cáo DoubleClick của Google đang là lựa chọn phổ biến nhất cho các nhà xuất bản lẫn nhà quảng cáo. Các Publisher (nhà xuất bản) nên tìm hiểu rõ cách thức hoạt động, ưu nhược điểm của mỗi hình thức để tìm ra đối tác và đưa ra chiến lược phù hợp (Tham khảo).
3. OpenX
OpenX hiện là một trong những nhà cung cấp công nghệ quảng cáo điện tử và quảng cáo trên nền tảng di động hàng đầu thế giới. OpenX đã ra mắt nhiều sản phẩm dịch vụ, trong đó có cả OpenX Ad Exchange. Đánh giá:
- Publisher mất phí để tham gia
- Số lượng website sử dụng: 1,883,383 (ghi nhận trong tháng 3/2017 – giảm 1.7% so với tháng 2)
- Số lượng website sử dụng có máy chủ riêng riêng: 290,861
- Top 10 website:
| Traffic rank | Lượt truy cập trung bình tháng | |
| imgur.com | 51 | 538.1 triệu |
| fc2.com | 83 | 376.7 triệu |
| wp.pl | 102 | 242.8 triệu |
| cnet.com | 193 | 202.2 triệu |
| goo.ne.jp | 273 | 150.5 triệu |
| drudgereport.com | 189 | 137.7 triệu |
| speedtest.net | 359 | 132.3 triệu |
| onlinevideoconverter.com | 235 | 130.1 triệu |
| forbes.com | 295 | 112.8 triệu |
| wordreference.com | 302 | 110.9 triệu |
- Cơ cấu ngành/lĩnh vực các website:
- Các quốc gia sử dụng:
Ở Việt Nam, thống kê được 2,269 website/nhà xuất bản sử dụng OpenX.
4. Yandex Direct
Yan Direct là Ad Server do công ty Yandex (nước Nga) phát triển. Các đánh giá:
- Publisher không mất phí để tham gia
- Số lượng website sử dụng: 527,678 (ghi nhận trong tháng 3/2017 – giảm 0.12% so với tháng 2)
- Số lượng website sử dụng có máy chủ riêng riêng: 38,651
- Top 5 website:
| Traffic rank | Lượt truy cập trung bình tháng | |
| avito.ru | 68 | 263.9 triệu |
| yandex.com.tr | 167 | 151.1 triệu |
| kinopoisk.ru | 294 | 11.7 triệu |
| pikabu.ru | 501 | 81 triệu |
| ukr.net | 365 | 80.7 triệu |
- Cơ cấu ngành/lĩnh vực các website:
- Các quốc gia sử dụng:
Ở Việt Nam, thống kê được 20 website/nhà xuất bản sử dụng Yandex Direct Ad Server.
5. SMART AdServer
Smart Ad Server là sản phẩm công nghệ của Aufeminin (Pháp), phổ biến nhất tại Pháp, Ba Lan và một số nước Châu Âu là điều dễ hiểu. Thêm vào đó, đối tượng mà dịch vụ hướng tới chủ yếu là mảng nội dung dành cho nữ giới.
Các tiêu chí đánh giá:
- Publisher được tùy chọn hình thức trả phí hoặc miễn phí để tham gia
- Số lượng website sử dụng: 77,055 (ghi nhận trong tháng 3/2017 – giảm 1.21% so với tháng 2)
- Số lượng website sử dụng có máy chủ riêng riêng: 15,718
- Top 5 website:
| Traffic rank | Lượt truy cập trung bình tháng | |
| free.fr | 278 | 122.8 triệu |
| lemonade.fr | 339 | 94.1 triệu |
| bild.de | 439 | 88.8 triệu |
| lefigaro.fr | 425 | 79.5 triệu |
| clarin.com | 530 | 59.3 triệu |
- Cơ cấu ngành/lĩnh vực các website:
- Các quốc gia sử dụng:
Ở Việt Nam, thống kê được 56 website/nhà xuất bản sử dụng SMART AdServer.
(Theo SimilarTech)